新闻营销  律师如何开展新闻营销 

　　可能有的律师不知道，什么是律师新闻营销?律师新闻营销就是借助媒体，以新闻报道的方式把律师、律师事务所或者律师行业的相关信息传播出去。这里，这个信息是特指律师、律所或者律师行业希望媒体传播出去的信息，换句话说，这个新闻营销，是传播对律师有益处的新闻。

　　新闻营销有：目的性、传播性、嵌入性、炒作性四个特性。

　　值得一提的是，新闻营销并不是无中生有，而是根据新闻的规律性，在新闻事件主体具备一定的新闻策划前提的情况下，进行的有计划、有体系的营销推进的过程。那么律师如何开展新闻营销呢?

　　1.律师首先要明确准备传播的信息是什么内容：要对媒体讲什么?期望媒体讲什么?希望公众获得什么信息?这就要求律师能准备的把握法治现状，去提拣出有新闻价值的信息，如果可以就法治现状，挖掘出深层信息，那律师或者律所的名气将会传遍大江南北。开展新闻营销前还要充分考虑到传播出去后的后果，是好的名誉推广，还是因为不小心将不好的信息传播出去，获得负面影响。

　　2.如何去获得媒体资源?如何让媒体来传播?

　　在开展新闻营销之前，要积极开拓和维护媒体资源。有了媒体，接下来就要考虑如何让媒体传播，这时，要明确媒体对什么新闻有兴趣。律师就要找到这个新闻点，这要求律师有独特的创新思维。

　　一个成功的律师应当具有三性：社会性、商业性、政治性。律师新闻营销，主要是利用律师职业的社会性、政治性来增强律师的发展之本，即商业性。但这不是律师新闻营销的最终目标，最终目标是通过新闻营销来提高律师在行业中的美誉度。