这种捐赠秀是对传统慈善价值理念的一种颠覆，尽管未必会有很多人认同。这种做法背离了慈善的本质与真义，只不过是打着慈善的旗号罢了。

　　当下，善于把慈善、环保等理念转变成“注意力”的，非陈光标莫属。最近关于陈光标的新闻是，在北京发2000辆自行车。说好“没有捐赠对象，随到随拿”，却变成了定向捐赠，必须是拿着“邀请函”的机关工作人员、社工等特定对象，让很多凌晨5点就赶去排队的市民不能如愿。面对这种局面，陈光标称自己都没有料到。

　　不管陈光标到底有没有料到，此次大型捐赠活动最终在他和西城区团委的手中，由一场大型捐赠活动变成了向有关单位工作人员等人发放福利的仪式。赚足了公众眼球不说，还放了广大前来排队的市民鸽子。联想到此前他开个唱，承诺现场送猪羊结果又不在现场送;说低价卖房接着设定条件再接着宣布以“流标处理”，都脱不了“玩中带涮”的嫌疑。

　　分析诸如此类的捐赠秀发现，每一次都具备了新闻事件的构成要素，都可能是一次精心策划的新闻炒作。让一部分人吊起胃口、让媒体有报道素材、让社会引起争议，结果就是他一次次得到关注，成为媒体人物。在这个“注意力”就是经济的时代，每一次关注的价值本身都会远超过他每一次捐赠秀的数额，更何况这种关注有可能给他本人或公司带来相关效益?

　　这种捐赠秀是对传统慈善价值理念的一种颠覆，尽管未必会有很多人认同。这就是做慈善要留名，用最少的资金博取最大的关注度。这恰恰体现了商人的精明，钱不能白花，必须产生效益，做慈善亦如此。这种做法背离了慈善的本质与真义，只不过是打着慈善的旗号罢了。

　　捐赠秀玩玩噱头也就够了，何必拉上慈善、环保等理念来垫背?媒体对捐赠秀的一再关注，在一定意义上说也是媒体资源的浪费。这个社会太多更有价值的事情需要关注，在慈善领域，那些倾心于慈善事业的人，那些一掷数亿的大慈善家，那些真正在默默向需要的人伸出援手的人，太需要媒体去关注并发掘慈善的真谛。

　　俗话说，大丈夫一言九鼎，说是怎样就是怎样，更何况是公众人物?赚足了注意力，却不兑现当初的承诺，或者让承诺走样，最终得罪的就是给你注意力的人。那么多市民早起赶来反而落空，随到随拿变成定向捐赠，虽有团委“怕发生踩踏”的解释，但群众到底作何感想?经历这次之后，以后谁还会有这个心思来捧场是个未知数。“搬起石头砸自己的脚”的警语，警示的就是这种结局。

　　无论时代怎么变，慈善本义中关于爱、尊重、平等、谦卑、良知等特质永远不会变。背离了它们就不是慈善，想玩的人大可以去开发别的标签，但拜托不要再用慈善的名义了，公众和慈善都伤不起。

　　相关报道见昨天A14版

　　本报特约评论员岳云西