交通广告的载体

　　对于交通广告媒介的归属有两种看法，一种是将它视为户外广告媒介的一大类型，另一种是将它视为一种单独的广告媒介类型。由于交通广告媒介既包括呈现于开放空间中的站台媒介、道路沿线媒介，也包括呈现于封闭空间中的车厢媒介、站内媒介，所以不能一概视为户外媒介，而且随着交通工具的日益发达和完善，交通广告媒介已经成为一种包含多种类型、有自身鲜明特点的独特的广告媒介类型，所以应该视为一种独立的广告媒介类型。交通广告的内容特点与户外广告类似，其具体载体包括：

　　1.交通工具体外部媒介：如公共汽车和地铁的车身。

　　2.交通工具内部媒介：如车载电视、内部车体、电子显示牌、拉手、椅背等。

　　3.交通工具站点媒介：如候车亭、车站墙体、灯箱、电视墙、座椅等。

　　4.交通工具车票媒介：如火车票、公车票、地铁车票、飞机票等。

　　5.交通路线媒介：如高速公路旁的大型路牌、铁路沿线的墙体，以及最近在北京出现的地铁隧道动画效果广告等。

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