律所唯有一个好的品牌，才能更好的为其客户服务

　　陈玉峰

　　11月30日，在美丽的滨海城市——天津，由《法人》杂志倡议发起的“知名律所公关经理人沙龙”在天津金诺律师事务所举办了主题为“知名律所品牌建设与品牌官成功之路”的沙龙活动。

　　参加此次沙龙的成员有金诺、盈科、中伦、金杜、乾成、兰台、安理、阳光时代、天同、庞标等多家律师事务所的合伙人和品牌经理，法制网、法制晚报、民主与法制等媒体记者共计30余人就律师事务所应当如何打造品牌律所，以及律所品牌如何成长等话题进行了热烈的讨论。

　　金诺律师事务所首席合伙人李海波律师认为，律所的品牌建设离不开机制、专业、形象和内部企业文化四大特征。在李海波看来，合伙人的机制解决了人员配备的问题，完全公司化的管理让整个律所的律师团队能为客户提供更好的服务，一个好的机制才能有好的品牌。第二是靠专业，李海波指出，律师要有较强的专业，才能在有所突破的领域发展。

　　随后，金杜律师事务所合伙人陆青说，品牌首先是独特的并且具有显著性，要能和别人的区别出来，品牌就代表价值观。其次要认清自己的特长，我是谁、客户是谁以及市场在哪显得尤为重要。最后就是律所的品牌和标志要统一，品牌是一把双刃剑，品牌打响之后，产品如果是次品就会得不偿失。

　　庞标律师事务所合伙人庞标在论坛中表示，知名律所和知名律师不是一个概念，庞标所也在朝着律所精品化建设方向发展，同时他指出庞标所的不同之处就是其管家式的服务，做客户的法律管家，为其解决法律困扰。要提升律所的品牌，得有自己独特的定位，大企业的市场都被占据了，庞标在寻找自己的市场，他认为文化领域有很大的发展空间，所以庞标所只专注做文化产业的市场。

　　沙龙成员、北京大学教育与人力资本研究所高级咨询师高明表示，律所的品牌建设犹如小小徽章，但要百花齐放、推崇个性。在信息大融合时代，要结合自己的实际情况，明确哪些该做与哪些不该做，要延伸品牌的涵义。品牌价值等于真金白银和社会价值之和，这样才能完整。

　　“知名律所公关经理人沙龙”每两个月举办一次，这次已经是第八次了。沙龙秘书长廖卫华在会后表示，“知名律所公关经理人沙龙”旨在搭建企业家和律师的交流平台，这次沙龙的核心内容是律所的品牌建设及其成长，律所唯有一个好的品牌才能更好的为其服务对象服务。