品牌促开放 东部当先行

　　品牌工作关键在于推进和落实

　　上海市副市长 胡延照

　　上海不同时期的品牌具有不同的特点。国际品牌发展的经验和上海实施品牌战略的实践，加深了我们对品牌的认识，即品牌建设要体现质量、技术和市场;品牌建设要体现经济发展、历史沿革和文化积累;品牌建设要体现与时俱进。

　　品牌工作的关键是推进和落实。我们将采取扎实措施，将品牌建设与产业发展、品牌战略与城市功能相结合，加强对品牌的分类指导，以“五个一批”为重点，把实施品牌战略落到实处。

　　支持一批消费类品牌。重点支持有市场占有率的消费类品牌加快进入著名或驰名商标、上海或中国名牌行列。振兴“老字号”品牌发展。同时以食品安全为重点，继续推进主副食品等重要的民生商品品牌发展。

　　发展一批装备类品牌。结合优先发展先进制造业，加快形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配、拥有核心自主知识产权的装备制造业的产品和企业品牌。支持实施大企业战略，通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业集团发展。

　　培育一批高新技术类品牌。以信息技术、生物与医药技术、新材料新能源等为重点培育新品牌，鼓励企业通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，提高自主开发和二次创新、集成创新能力，支持自主原始创新与引进、消化吸收并举，努力形成在本领域有竞争力和影响力的品牌。

　　推进一批现代服务业品牌。结合优先发展现代服务业，重点支持一批现代物流、现代商业、信息服务、旅游、生产性服务业等现代服务业企业开展品牌建设。支持大型现代服务业企业集团采用信息技术，进一步创新营销模式，成为具有整合集成能力的现代服务业强势龙头企业，成为国内竞争力强、国际知名的品牌。

　　凸现一批区域品牌。以建设现代服务业集聚区为突破口，把集聚区建设与品牌建设相同步，扩大一批功能集聚、业态集成和品牌集中，代表上海城市形象、具有影响力和辐射力的现代服务业集聚区品牌;把推进工业向园区集中和品牌建设相同步，打造世界一流的工业园区品牌。

　　商务部此次“品牌万里行”活动对上海推进实施品牌战略起到了很好的促进作用。今后我们要在产业发展中，推动科技进步和创新，培育一批拥有自主知识产权的知名品牌。在城市发展中，形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配的富含活力和魅力的品牌。在市场环境营造中，为品牌建设和发展创造良好的市场发展空间。

　　建设“品牌大省” 做好四个“两手抓”

　　浙江省副省长 金德水

　　从上世纪90年代初开始，浙江在全国率先实施名牌战略。近年来，各级政府进一步加大了品牌建设力度，全力打造“品牌大省”。我们将按照省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》的统一部署，以这次商务部组织的“品牌万里行”活动为契机，着重做好四个“两手抓”：

　　一手抓品牌规模的扩大，一手抓品牌质量的提升。继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的创牌工作，按照分类指导、突出重点的原则，建立世界、国家、省、市四级的品牌梯队，有计划、有重点地实施品牌培育，进一步壮大品牌规模。在重视打造制造业品牌的同时，也要重视打造农产品品牌和服务业品牌。同时，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。要在标准、质量、技术、装备、信用、员工素质、企业文化上下功夫。重点是培育中国驰名商标和中国名牌产品等国家级知名品牌，努力争取培育若干个在国际市场具有较强竞争力的国际知名品牌。此外，对已认定的品牌实行动态管理，对不再符合认定条件的实行淘汰。

　　二是一手抓单体名牌的培育，一手抓区域品牌的创建。鼓励名牌产品企业和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批有一定技术创新能力和产品市场占有率，发展潜力较大的成长性品牌企业。同时，充分利用“一县一业”、“一乡一品”的产业集群效应为品牌建设提供的良好基础，打造产业集群的区域品牌，引导块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，或与中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地、地理标志证明商标、集体商标、市场服务商标等，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力培育一批国内具有较大影响力的著名区域品牌。

　　三是一手抓品牌的培育和创新，一手抓品牌的保护。一个品牌须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式。同时，一方面需要企业加强品牌管理，及时注册并规范使用商标、商号，使品牌进入法律保护的范围，学会运用法律手段打击违法侵权者，维护自身的合法权益。另一方面需要政府部门建立健全品牌保护机制，加大市场经济秩序整规力度，严查假冒伪劣生产经营行为，切实为企业实施品牌战略保驾护航。

　　四是一手抓企业主体作用的发挥，一手抓品牌建设环境的优化。企业一要增强品牌意识，制订符合企业实际的品牌发展战略。有条件的企业，要积极学习借鉴国内外大企业、大集团品牌扩张的成功经验，通过资本运作和适度规模经营，逐步开拓新的市场，进一步提高市场占有率和知名度，实现品牌的低成本扩张。二要加强品牌战略的质量支撑。强化企业质量管理体系建设，大力推行质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系认证，主动采用高于国家或行业标准的企业内控标准，积极采用国际标准或国外先进标准，提高质量管理和质量保证水平。

　　相关阅读：

　　符丽娜律师-刑事辩护人毁灭、伪造证据的犯罪情形

　　刑事辩护人毁灭、伪造证据的犯罪情形 在实践中应当注意划清罪与非罪的界限，保护辩护人、诉讼代理人的合法权利，保证辩护人、诉讼代理人依法履行职责，从而保证刑事诉讼的正常进行。如果辩护人、诉讼代理人向法庭提供、出示、引用的证人证言或者其他证据失实……[更多

　　品牌经营需要哪些战略

　　品牌经营需要哪些战略 解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonald……[更多]

　　品牌经营管理手册

　　品牌经营管理手册 一、企业品牌资源构成 ● 资源1：企业名称(字号) 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。 ● 资源2：企业CIS系统 这 是最新潮的。导入企业的所……[更多]

　　品牌经营与产品经营　　

　　品牌经营与产品经营 产品经营≠品牌经营。产品经营自不必多说，谈起品牌经营，其实就是研究怎样利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。一般说，品牌经营，往往是把社会效益放在第一位，经济效益放在第二位，甚至……[更多]

　　八字真言让品牌经营得以成功

　　成功的品牌都熟谙造就大众的方法，这种方法用MBA的术语说就是沟通，而消费沟通模式的核心是八个字：故事、信念、文化、仪式。这是品牌成长的八字命理，也是品牌经营的八字真言。 为何同样的产品，有的品牌可以做到以数万元的价格全球限量发售，而有的卖到几……[更多]