王慧律师：如何保护食品行业的老字号?

　　核心摘要：要想保护和传承好食品行业老字号，必须下大力气，应做到“六个强化”。下面法帮网小编为您介绍。

　　关键词：商标申请、商标保护、商标权、知识产权

　　一、强化需求市场研究，准确定位。

　　时代在不停的变换，市场消费者是不断变化的，“老字号”想要立于不败之地，就需要对消费者进行研究，并针对自己产品的档次定位，进行准确的市场细分。只有顾客导向型的品牌才能历久弥新，今天的许多中华老字号迫切需要重新审视自己，深入研究消费者需求市场，以求准确的定位。

　　二、强化品牌资源利用，调整策略。

　　经过百年甚至更长时间的发展，老字号品牌已经拥有了自己家喻户晓的品牌，但是原有的产品市场份额可能已经渐渐趋于稳定，产品线逐渐显现出单一化的缺点。因此老品牌应当充分的利用品牌资源，适当的采用多品牌策略和品牌延伸策略来解决这个问题。

　　三、强化品牌形象宣传，改进手段。

　　老字号有令人羡慕的先天优势，资历老、关注度高，只需稍一“点拨”，便引来媒体、公众的极大关注，可谓四两拨千金。因此，借助深厚的历史内涵，在品牌宣传上做点文章，必会引起消费者的蜂拥而至。

　　在市场经济条件下，老字号要想生存和发展，必须采用多种手段，广泛宣传，扩大影响，在现有基础上拓展自己的消费者市场，培养和吸引年轻一代的消费者。

　　四、强化品牌保护意识，维护权益。

　　假货的猖獗防不胜防，已是新老品牌共同的大敌。老字号品牌要从根本上解决这个问题，必须强化商标、专利、知识产权等一系列品牌保护意识，用法律手段维护自己的合法权益。老字号的产权一定要清晰，由于一定的历史等原因，老字号的品牌产权或多或少的存在不明晰现象，建议相关的部门尽快地解决这一问题。

　　五、强化品牌价值提升，发挥优势。

　　品牌实力是企业品牌字号与竞争实力的结合，老字号品牌需要不断充值，重视品牌价值建设和提升。因此“老字号”需要审视一下品牌在消费者心目中的品牌形象和品牌价值，找出目前品牌建设的不足之处，进行改进。

　　要强化商标注册意识，重视无形资产的评估，使金字招牌取得应用的量化价值。或者可将“老字号”的冠名权进行公开拍卖转让或有偿有期使用，或以字号的无形资产进行投资嫁接，使“老字号”焕发新的生机。

　　六、强化品牌开拓创新，壮大实力。

　　未来在市场上领先的企业，都是那些及时进行产品创新和服务创新的企业，创新是企业长生不老的源泉。所以老字号企业必须强化自主创新意识，创新人才管理机制，更新思想观念，加大技术革新力度，调整优化科技结构，整合科技资源，加速科技成果向现实生产力转化，壮大自己的核心竞争力。

　　法帮网—山东泰安律师王慧：

　　手机号码：15666086376

　　执业证号：13709201011404914

　　执业机构：山东舜翔(泰安)律师事务所

　　专长领域：婚姻家庭 合同纠纷 损害赔偿 交通事故 刑事辩护

　　地 址：泰安市东岳大街100号奥来新天第609室

　　邮 箱：316058201@qq.com

　　王慧律师，女，汉族，1977年7月出生，现为山东舜翔(泰安)律师事务所专职律师，执业证号：13709201011404914。山东大学英语言文学 专业学士，武汉大学民商法方向硕士，曾荣获“武汉大学优秀研究生”称号，具有扎实的理论功底和缜密的逻辑思维能力，同时积累了丰富的办案经验和广泛的社会资源。执业期间秉承“诚信为本，您的信任，我们的责任”理念，最大限度维护当事人的合法权益。善于综合分析案情、综合运用法律知识与诉讼技巧，从诉讼初始就为委托人选择最佳诉讼途径并在诉讼过程中掌握主动，以成功案例赢得当事人的尊重与赞许。

　　相关阅读：

　　商标保护的程序

　　商标保护的程序 对于商标侵权行为，商标注册人或者利害关系人可以请求县级以上工商行政管理部门处理，对处理决定不服的，可以依法提起行政诉讼;工商局也可以依职权查处商标侵权行为;当事人也可以直接向中级以上人民法院或者个别大城市的基层人民法院提起民事……[更多]

　　商标保护的范围

　　商标保护的范围 我国商标保护的范围包括： 一、从对商标注册申请的审查程序来保护; 二、从制裁违法行为的角度来保护。 我国商标法以注册商标的专用权为保护对象。 相关阅读： 入世后 企业应加大商标保护力度 入世后 企业应加大商标保护力度 商标是包括专利和……[更多]

　　我国“入世”后的商标保护对策

　　我国入世后的商标保护对策 入世对中国来说，无疑是一件影响很大的事情，它既给我们带来了机遇，也带来了挑战。从知识产权保护领域来看，入世意着我国要全面履行《 TRIPS协议》，这将促使我国知识产权保护工作进入一个新阶段。商标保护作为知识产权保护工作的……[更多]

　　入世与新世纪企业的商标保护

　　入世与新世纪企业的商标保护 伴随着新年的钟声，人类历史已经驶入21世纪的新航程。众所周知，21世纪是知识经济的时代，如果没有技术创新，一个企业很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。而企业的技术创新是与知识产权保护密不可分的，知识产权在现代经济，尤……[更多]

　　中国工商机关加大涉外商标保护力度

　　中国工商机关加大涉外商标保护力度 自2008年开始，中国各级工商行政管理机关全面加大了对涉外商标的保护力度，有效改善了投资环境。 记者从国家工商行政管理总局了解到，去年全国各级工商机关共查处涉外商标违法案件11142件，比上年增加822件，同比增长7.97%……[更多]

　　企业缺少商标保护意识 每年流失无形资产超10亿

　　企业缺少商标保护意识 每年流失无形资产超10亿 2000多起我国商标被抢注 每年流失无形资产超10亿元 海信、大宝、五粮液、狗不理当这些国人耳熟能详的民族品牌尝试向海外走出去的时候，却由于商标遭遇抢注，出现在第三国无法使用产品商标的尴尬局面。在本月早……[更多]

　　中国企业应加强涉外商标保护意识

　　中国企业应加强涉外商标保护意识 国家工商总局商标局的数据显示:2009年1月至5月,中国企业商标国际注册申请量与2008年同期相比出现了下降情况。其中,国内申请人通过商标局提出的国际注册申请为712件,比2008年同期(802件)下降11.2%;国外申请人通过世界知识产权……[更多]

　　入世后 企业应加大商标保护力度

　　入世后 企业应加大商标保护力度 商标是包括专利和版权在内的知识产权的重要组成部分。一个企业开发出一款新产品并投放到市场上去，只有商标才能有力地证明这家企业是该产品的生产者，商标是开拓、占领和巩固市场的有力营销武器。 在经济活动中，企业经营者要……[更多]