十元店穿“洋品牌”的新鞋 走“卖廉价货”老路

　　“走过路过不要错过”,想起以前的“十元店”，消费者第一反应就是路边大喇叭的吆喝声。如今，“十元店”披上洋标签卷土重来，还登堂入室进驻了不少百货商场和购物中心。专家表示，升级后的“十元店”，也就是穿上“洋品牌”的新鞋，走卖廉价货的老路，设计创意不足、品牌没有内涵的问题依旧存在。

　　位于河东万达广场内的某品牌红地白字的招牌格外醒目，特别像无印良品、优衣库等知名品牌的店铺风格。记者走进店内，商品标签上写着品牌商为“某某株式会社”，地址也在日本，并且由广东一家公司代理，乍一看很像原装日本货，但仔细一看，商品标签上都写着“Made in China”，产地为广东、浙江等地。记者拿起一款售价10元的耳机，很像零售价50多元的苹果手机原装耳机，商品印有“日本公司监制”以及日文说明，上面还贴着中文标签。

　　此外，在爱琴海购物中心，有一家韩系“十元店”，与日系“十元店”不同，店员宣称其品牌来自韩国，但是很多产品和日系“十元店”样式、价格都差不多，只是标签从日文换成韩文。

　　记者走访发现，和平路、滨江道上的街边门店，远东百货等百货商场，银河、大悦城等商业综合体，大学校园里，“十元店”装修风格大多模仿知名品牌，经营品类从衣服配饰、化妆品、生活用品等一应俱全。一位正在“十元店”购物的顾客对记者说，“只是觉得好玩才进来逛逛，东西性价比挺高，还挺实用，就是不知道质量如何，反正往脸上抹的化妆品不敢在这里买。”记者在店内发现，十元店的产品价格不都是10元,多数在10元至50元不等，已经培养出自己的客户群，消费者多为年轻女孩。某日系十元店收银员张女士表示，“平时周一到周五晚上和周末全天，消费者都要排队结账，非常火爆。”

　　市场前瞻

　　国货贴洋牌能走多远?

　　记者采访了多位消费者。支持的人认为，如果质量不错、物美价廉，贴个“洋牌子”，这样的营销手段也无可厚非。但是，反对的人认为，既然是中国制造，就应该硬起腰板，何必崇洋媚外。记者在大众点评网上看到，消费者留言称，“披上洋外套、卖的国产货，但是人家扩张很快，赚钱就是硬道理。”

　　“看起来高大上，却是穿上洋品牌的新鞋，走卖廉价货的老路。”某知名营销策划机构负责人宋先生表示，“十元店”体现了两个不足：一是创意不足，哪类产品卖得好就模仿，通过低价来吸引消费者;另一方面就是品牌不强，不知道如何设计经营自己的品牌，更无法赚取品牌附加值。

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