单价贵过白银 高端牙膏市场争夺升温

　　最近，宝洁推出了一款新牙膏，售价达到了159元/支。而记者在购物平台发现，目前国内高端牙膏单价多在30元~40元，但也有海外购牙膏价格远超159元/支，有75克牙膏价格竟达500元，卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

　　宝洁大中华区口腔护理品类总经理邓胜蓝表示，希望借此款由宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B推出的牙膏，帮助更多追求高品质生活的中国消费者，实现专业口腔护理的国际化和日常化。但消费者对此是否买账呢?在记者随机采访的消费者中，有超过半数表示价格过高。

　　《每日经济新闻》记者从宝洁相关人士获得的资料显示，新推出的专业护龈双管牙膏分为清洁牙膏(113克)和洗牙啫喱(65克)，双管搭配使用，主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层，宝洁方面宣传称：“睡前刷牙后，第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”

　　对于这么贵的牙膏，消费者给出了不同的选择。

　　定期做牙齿护理的朱女士告诉记者，欧乐B推出的新牙膏将清洁和修护分开，这种双管的新模式让人眼前一亮，“有点像洗发护发分开的感觉。如果好用的话，会考虑用，因为我平时花在牙齿上的钱就不少了。”

　　但也有消费者也表示，两支牙膏加起来178克，售价却高达159元，平均下来，超过0.9元/克的价格有些吓人。

　　实际上，记者在购物平台发现不少品牌均有高端系列。其中，云南白药(留兰香型)120克3支装为95元，即单支约为31.7元，云南白药(清爽薄荷)180克单价则为68元。

　　此外，舒适达全方位100克防护牙膏售价46.9元/支;日本狮王CLINICA酵素洁净立式牙膏130克，售价41.9元;高露洁光感白专业美白牙膏(清悦薄荷)170克，售价29.9元;佳洁士健康专家精研抗牙龈红肿出血牙膏140克，售价32元;韩国LG竹盐系列倍瑞傲儿童牙膏80克，售价27.9元。

　　随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

　　据了解，目前中国高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩，2014年的销售额在30亿元左右。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。

　　值得注意的是，《每日经济新闻》记者在网购平台上还发现，单价超过百元的高价格牙膏并不鲜见，高价牙膏多以孕妇及儿童牙膏为主，虽然价格高，但因为消费群体的特殊性，销量并不小。

　　在它们面前，宝洁此次推出的159元牙膏只能算“小巫见大巫”。

　　以莲果品牌正畸、美护牙膏为例，该牙膏价格为249元/支，净含量仅为65克，平均近3.84元/克，而据和讯黄金显示，2月17日国际白银人民币报价为3.19元/克，也就是说，牙膏的价格还贵过白银。该产品上架不足4个月，目前销售已经超过500支。

　　除孕妇、婴儿专用牙膏外，也有少量海外代沟品牌牙膏价格高企，以Swiss smile牙膏为例，该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏，单支价格均为500元，并且净含量仅为75克，也就是说，平均1克的价格约为6.7元，是白银价格的2倍。

　　相关阅读：

　　广州近三年逾15%进口食品不合格 涉宝洁等企业　

　　广州近三年逾15%进口食品不合格 涉宝洁等企业 近三年广州进口食品逾15%不合格 近三年广州进口食品逾15%不合格，涉及多家大型跨国知名企业 ■新快报记者 占文平 近年来采购进口食品的队伍日益庞大，国外食品真的更可靠吗?上周五，广州市人大常委会执法检查组……[更多]

　　宝洁欧莱雅等因操纵价格被罚款近10亿欧元

　　宝洁欧莱雅等因操纵价格被罚款近10亿欧元 宝洁最新实时行情公司新闻公司研究机构持股财务信息化妆品/护理行业客户端 新浪财经讯 北京时间12月18日晚间消息，法国反垄断监管机构周四宣布，对包括 宝洁 和欧莱雅在内的多家个人卫生和清洁用品公司罚款总计9.51……[更多]

　　美国宝洁公司打赢“护士宝”商标侵权官司

　　美国宝洁公司打赢护士宝商标侵权官司 近日，北京市第一中级人民法院一审审结了原告美国宝洁公司诉被告国家工商行政管理总局商标评审委员会，第三人广州市白云区雅曼化妆品厂商标异议行政纠纷一案。这是一起涉及护士宝 HUSHIBAO商标的行政纠纷，法院判决撤销……[更多]

　　宝洁公司与中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会商标异议复审行政纠纷上诉案（(2012)高行终字第815号）

　　宝洁公司与中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会商标异议复审行政纠纷上诉案 北京市高级人民法院 行政判决书 (2012)高行终字第815号 上诉人(原审原告)宝洁公司。 授权代表塔拉M罗斯奈尔，助理秘书。 委托代理人张宏，北京市正理律师事务所律师……[更多]

　　周丽珍与广州宝洁有限公司劳动合同纠纷案

　　周丽珍与广州宝洁有限公司劳动合同纠纷案 广 东 ……[更多]

　　广西宝洁律师事务所

　　……[更多]