商标本身的显著性问题

　　什么样的商标才有可能获准注册?在商标注册方面，商标本身的显著性问题是互联网企业首先要面临的问题。

　　所谓显著性，是商标本身在指定的商品/服务上传达给消费者的可识别性，是商标的“区分”功能得以彰显的灵魂，也是整个商标法的核心枢纽。在新旧商标法中，对商标显著性问题均作了明确要求。虽然如此，在实践当中，互联网企业却在“商标显著性”这一问题上屡屡碰壁。很多互联网产品或服务的名称，或者是对产品功能或服务品质的直接描述，或者包含计算机网络技术术语或通用名词，很难通过审查进而获得专用权。从注册策略的角度，笔者建议一方面可以采取将此类商标与企业主标识组合注册、增加其他可区分性要素等方式，增加授权几率;另一方面，对此类商标在提交注册申请后进行大范围、长时间的持续使用，使之与企业建立唯一对应关系，这样即使商标被驳回，在复审阶段仍有授权的机会。

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