6月11日，柳州城中万达广场官方微信公众号发布《悲剧！停车忘拉手刹，柳州1岁男童被卷入车底，不幸身亡……》一文，引发社会热议。6月12日，广西柳州市场监督管理局广告科相关工作人员向记者回应，该局已对涉嫌用男童车祸做广告的柳州城中万达广场展开调查，如发现广告违规或违法行为将立即处理。

这篇企业的自媒体文章，前半部分是当地真实发生的一起车祸悲剧，车祸造成一名男童不幸身亡，而叙述新闻完毕后，文章话锋一转，成了万达广场搞活动的广告。客观而论，这篇自媒体营销号文章，或者说这篇文章背后的作者，是深谙自媒体传播之道的，他知道这样的新闻最能吸引眼球，最能引发关注，所以最后所能够达到的传播效果也就最好。然而这种只要结果，不顾伦理的做法，往往会导致我们不想看到的后果，就像这篇文章最终被网友质疑“吃人血馒头”一样。

别人家的孩子发生了车祸，造成了死亡，孩子的父母亲人势必陷入巨大的悲痛当中。这种时候，不管是传统媒体、自媒体还是公民个人，如果从提醒公众，引起公众重视的角度来参与事件的报道、新闻的转发，那么是无可厚非的。但是如果像这家企业的自媒体公号一样，把新闻当做一个由头，一个引子，最终的目的是为自己的活动做宣传、打广告，那确实有“吃人血馒头”的嫌疑，难免引发公众的质疑与反感，也有损背后企业的形象和信誉。

然而必须引起足够警惕的是，近年来随着自媒体，尤其是一些公司、企业营销号的迅猛发展，类似这样“吃人血馒头”的事情并不鲜见。很多人应该都还记得发生在去年5月份的郑州空姐遇害案，案件发生以后，一个名为“二更食堂”的公众号借机大肆炒作，最终引发众怒，最后公众号也彻底停更。类似这样的例子，近年来还有很多很多，所不同的只是谁的吃相更加难看一点而已。

而更多的自媒体营销号，虽然还没有到“吃人血馒头”的程度，但是却大打道德与法律擦边球，看似高明，实则映照出自己格调的低下、思想的轻浮、目光的短浅。而一些自媒体运营者，即便在被曝光以后，仍旧避重就轻，推卸责任。比如新闻中柳州的万达广场，在被网友质疑“吃人血馒头”以后，就把责任推给了一名所谓入职一个月的新员工身上，并且表示其已经离职。以这样的态度来对待“吃人血馒头”，难免不会吃了再吃。

对于类似的自媒体营销号，市场监管部门也要加强监管，按照国家《广告法》的有关规定，看看其是否涉嫌违反国家法律法规，如果确有违法违规之处，则应该给予严肃处理，回应公众关切。

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