虚假宣传行为有哪些法律特征？

虚假宣传行为，是指经营者利用广告或其他方法虚构事实，隐瞒真相，造成消费者和用户对其商品或服务的误解，从而与之进行交易，赢得市场，获取利益的行为。那么虚假宣传行为有哪些法律特征，是怎样的？

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虚假宣传行为有哪些法律特征，是怎样的？

北京市惠诚（成都）律师事务所董晓斌律师解答：

虚假宣传行为的法律特征：

1、宣传所提供的信息是虚假信息，在对商品和服务进行宣传是最普通的营销战略。

2、虚假宣传的性质是不正当竞争。

3、虚假宣传的直接受害者是消费者或同业竞争者。

4、虚假宣传是通过广告或者其他形式实现的。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十一条

经营者以及其他自然人、法人和非法人组织违反本法第九条规定侵犯商业秘密的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，处十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上五百万元以下的罚款。

广告法严格要求，广告说明应当真实、准确、清楚、明白，广告说明应当与商品或服务的内容相一致，虚假广告的判定标准之一就是看两者是否一致，如果经验证明广告说明与商品（或服务）的实际情况不符，就可以将该广告认定为虚假广告。但是如果消费者实际去购买商品时，被告知这样的商品已经售完（通常称诱饵广告），广告说明与商品实际不符合的情形有：

（1）广告说明中的商品实际不能出售。

（2）广告说明中的商品仅仅限于少数几件，即限量供应而未言明。

（3）有一定的销售期限而未言明，例如，早9点至9点半销售。

证明广告说明与事实不符时，必须有充分的证据，有些广告有明显的不实或违法之处。例如，广告词带有“最好”“最佳”等字样，而有些广告说明则不能通过直观判定出来。例如，怀疑广告说明的内容会有不科学的表示功效的保证，这种保证是否科学，则需要经过鉴定，在一般情况下应由请求停止侵害或损害赔偿的起诉人举证，当然，也有些广告说明的真实性，以上述方式仍无法判明或者对广告涉及的技术问题不了解，消费者可以认定上虚假广告的请求，或损害赔偿的请求，在抗辩过程中由经营者提出反证。

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